TikToks Einfluss auf die Deutschen Charts

Es ist unbestritten, dass TikTok zu einer enorm wichtigen Plattform für Musiker*innen geworden ist und diese damit eine enorme Reichweite aufbauen können. Noch weniger belegt ist, ob die Reichweite auf TikTok auch einen direkten Einfluss auf die Streamingzahlen oder Verkäufe hat. Erste Erhebungen zeigten jedoch, dass ein Song der bei TikTok trendet auch öfter gestreamt wird. Noch genauer hingeschaut haben nun die Popakademie in Zusammenarbeit mit Chartmetric.

Erheblicher Einfluss auf die Charts

In einer Studie analysieren sie den Einfluss von TikTok auf die Deutschen Charts. Da in Deutschland Streaming „erst“ für 71,5% der Umsätze verantwortlich ist (zum Vergleich: in den USA sind es bereits 89%), wurden neben den Spotify Top 200 Germany, Spotify Viral 50 Germany und den Apple Music Charts Germany auch die Shazam Charts, die Radio Charts sowie die offiziellen Deutschen Charts berücksichtigt.

Kurz zusammengefasst, kommt die Studie zu folgendem Schluss:

• Es ist davon auszugehen, dass TikTok die deutschen Musikcharts beeinflusst und ein signifikanter Anteil der populären Tracks auf TikTok auch in den Charts der Streamingplattformen zu finden ist.
• Da die Nutzerzahlen von TikTok in den letzten Jahren exponentiell angestiegen sind, ist davon auszugehen, dass mit dieser Entwicklung auch der Einfluss auf andere Plattformen zugenommen hat.
• Es ist anzunehmen, dass vor allem Katalogtitel (Songs, die vor 18 Monaten oder mehr veröffentlicht wurden) dank TikTok wieder an Sichtbarkeit gewinnen.

Katalogsongs feiern Comeback

Am höchsten ist die Übereinstimmung mit den offiziellen Deutschen Charts. Eine klare Korrelation gibt es auch zu den Charts von Spotify und Apple, während die Überschneidungen bei den Shazam- und Radio-Charts nicht sonderlich hoch ausfallen. Unter dem Strich sind die Autor*innen überzeugt, dass TikTok auch in Deutschland, wo die App verglichen mit anderen Ländern noch nicht ganz so weitverbreitet ist, einen klaren Einfluss auf den Erfolg eines Tracks haben kann. Dies gilt ganz besonders für Katalogsongs, die dank TikTok zu einem Comeback kommen können.

Virale Tracks voraussagen?

Auch wenn TikTok als eine sehr unberechenbare Plattform gilt, glauben die Autor*innen, dass man anhand gewisser Merkmale bereits im Voraus sagen kann, ob ein Song Erfolg hat und somit auch von TikTok in die Charts überschwappt. Als Merkmale nennen sie etwas kryptisch eine besondere Kontextualisierung, spezifische Catchlines, situative Emotionen wie auch das Genre sowie die bereits vorhandene Popularität des Artists.