Social Media Trends 2021

Bereits letztes Jahr gaben wir dir ein Update über die Social Media Trends und die weltweite Nutzung der verschiedenen Plattformen. Hootsuite und We Are Social haben nun die neusten Zahlen publiziert und wir haben uns für dich durch hunderte Seiten des Reports (Weltweite Zahlen Juli 21 / länderspezifische Zahlen Jan. 21) gekämpft, um die wichtigsten, für Musiker*innen relevanten Fakten zusammenzutragen. Tauchen wir ein.

5,27 Milliarden Menschen haben ein Mobiltelefon, was 67% der Menschheit entspricht (2,3% mehr als im Vorjahr). Von diesen nutzen 4,48 Milliarden Social Media, also 57% der Weltbevölkerung. Das sind 520 Millionen mehr als vor einem Jahr, dies bedeutet ein starkes Wachstum von 13,1%. In den deutschsprachigen Ländern nutzen deutlich mehr Leute Social Media. In Deutschland und der Schweiz entsprach das Wachstum in etwa dem weltweiten Schnitt, während es in Österreich mit 4,4% stagnierte.

Im Schnitt verbringen die User*innen beinahe 7h täglich im Internet. Davon 2h 24 Min. auf Social Media (+1,4%), 1h 33 Min. mit Musikstreaming (+/-0%) und eine Stunde mit Online Radio (+3,4%). In den deutschsprachigen Ländern verbringen die Leute im Schnitt weniger Zeit im Internet und vor allem bei Social Media. Leider gilt dies auch für das Streamen von Musik, dafür hören sie mehr Radio als im weltweiten Schnitt.

Eine der Lieblingsbeschäftigungen der Internetuser*innen sind Videos. Satte 93,4% schauen sich Videos online an. Immerhin 38,6% streamen Musik (23% bezahlen auch dafür), 22,8% hören Online-Radio und 18,7% konsumieren Podcasts. Abgesehen von den Videos liegen die deutschsprachigen Länder überall deutlich über dem Schnitt. In allen drei Ländern nutzen rund 55% der Internetnutzer*innen Musikstreaming.

Im Schnitt nutzen die Leute weltweit 6,6 Social-Media-Plattformen. Die deutschsprachigen Länder liegen hier ziemlich genau im Durchschnitt mit 6-6,9 Profilen pro Person.

Nun wollen wir uns anschauen, welches weltweit sowie in Deutschland, der Schweiz und Österreich die meistgenutzten Social-Media-Plattformen sind.

Sowohl weltweit wie in den deutschsprachigen Ländern dominieren YouTube sowie die Produkte aus dem Hause Facebook (WhatsApp, Instagram, Facebook, FB Messenger). Dahinter folgen bei den deutschsprachigen Ländern in unterschiedlicher Reihenfolge Pinterest, Twitter, LinkedIn, TikTok und Snapchat.

Vergleicht man Instagram und Facebook, so liegt Instagram bei den Userinnen zwischen 16-24 sowie 25-34 Jahren vorne. Darüber ist Facebook populärer. Bei den männlichen Usern führt Insta einzig bei der Gruppe der 16-24-jährigen, bei den restlichen Altersgruppen liegt Facebook vorne.