Könnte TikTok Music funktionieren?

Der Streamingmarkt ist gesättigt. Spotify ist die unbestrittene Nummer 1 und dahinter haben sie die großen Tech-Firmen in Stellung gebracht mit Apple Music, Amazon Music und YouTube Music. Es dürfte also schwer sein an Spotify sowie einigen der mächtigsten Firmen der Welt (Apple, Amazon, Google) vorbeizukommen und für ernsthafte Konkurrenz zu sorgen. Es sei denn die momentan wichtigste Social-Media-Plattform, die bereits jetzt einen enormen Einfluss auf die Musikindustrie hat, lanciert ihren eigenen Streamingdienst. Und genau dies scheint TikTok zu planen.

TikTok mischt längst mit im Musikgeschäft

Auf den Impact, den TikTok für Musikkarrieren haben kann, müssen wir gar nicht weiter eingehen. Vielleicht nicht allen bekannt ist jedoch, dass TikTok bereits einen eigenen Musikvertrieb (SoundOn) hat und auch bereits im Streamingbusiness mitmischt. Qishui Yinyue ist jedoch nur in China verfügbar und Resso bislang ausschließlich in Indien sowie Brasilien und Indonesien. Sie bedienen somit zwar erst vier Länder, diese gehören jedoch alle zu den sechs bevölkerungsreichsten Staaten der Welt und machen 42% der weltweiten Bevölkerung aus.

Kommt TikTok Music in den westlichen Märkten?

Es scheint, als hätte TikTok auch die andere Hälfte der Weltbevölkerung im Visier. In den USA wie auch in Australien haben sie eine Markenanmeldung für TikTok Music vorgenommen. Außerdem fanden Medien heraus, dass sie auch bereits Leute für TikTok Music rekrutieren. ByteDance hat sich zwar noch nicht zu den Plänen geäußert, es deutet aber einiges darauf hin, dass sie die westlichen Märkte in Angriff nehmen wollen. Bislang widerspiegelten sich TikTok-Trends mit leichter Verzögerung auf den Streamingportalen. Zukünftig könnte alles innerhalb des TikTok-Universums stattfinden, ohne dass die User auf andere Plattformen ausweichen müssen.

TikTok Music könnte sich von der Konkurrenz abheben

Klar ist, dass TikTok das Streaming nicht komplett neu erfinden kann, dafür sind die Gewohnheiten der User schon zu sehr gefestigt. Auch werden sie nicht mit der Musik punkten können, da so gut wie alle Streamingdienste mehr oder weniger dieselben Songs im Repertoire haben. Trotzdem gibt es einige Punkte, mit denen sich TikTok von der Konkurrenz abheben könnte:

• Soziale Elemente: Was bei den meisten westlichen Streamingdiensten fehlt, sind die sozialen Elemente wie etwa Songs zu kommentieren. Hier könnte TikTok Music zu einer perfekten Schnittstelle zwischen Musikstreaming und Social Media werden.
• Bessere Empfehlungen: Um den Usern genau die richtige Musik vorzuschlagen, braucht es Daten. Hier könnte TikTok zumindest gegenüber Spotify einen Vorteil haben, da sie sowohl auf die Daten der Videoplattform wie auch ihres Streamingdienstes zurückgreifen könnten. Und dass ihre Algorithmen besser sind als die der Konkurrenz, haben sie ja bereits bewiesen.
• Bessere Playlisten: Ein Großteil der aktuellen Hypes entsteht auf TikTok. Da sie über die Infos vor allen anderen verfügen, könnten sie dies in Playlisten ummünzen, welche die Hypes abbilden, bevor diese überhaupt bei der Konkurrenz angekommen sind.
• Podcasts: Resso ist bereits im Podcast-Bereich aktiv und somit wäre davon auszugehen, dass dies auch bei TikTok Music der Fall wäre. Hier bieten sich durch die Kombination von Audio und Video zahlreiche Möglichkeiten für Podcaster*innen.
• Onboarding: Natürlich hätte TikTok mit über einer Milliarde User Vorteile bei der Gewinnung von Kund*innen. Will jemand einen Song, der ihm auf TikTok gefallen hat, in voller Länge hören, können sie ihn direkt auf TikTok Music umleiten.

Wenn es jemand schaffen kann, dann TikTok

Selbstverständlich wäre es auch für TikTok kein Spaziergang, um zu einer ernsthaften Konkurrenz zu den etablierten Playern zu werden. Doch wenn es jemand mit den momentanen Marktdominatoren aufnehmen kann, dann gegenwärtig wohl nur sie.

Nun warten wir aber erstmal mit Spannung, ob TikTok Music tatsächlich an den Start geht und wenn ja in welchen Märkten und mit welchen Features. Fakt ist, sollte es soweit kommen, hätten sie mit TikTok, SoundOn und TikTok Music ihr eigenes, machtvolles Musik-Ökosystem erschaffen.