Vinyl in Deutschland auf dem Vormarsch
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- Vinyl ist das drittstärkste Format im deutschen Musikmarkt
- Der Aufwärtstrend hält seit 14 Jahren an
- Auch bei Spotify ist Vinyl der beliebteste Merch-Artikel
Wir berichteten letzten Herbst, dass in den USA Vinyl erstmals seit 30 Jahren die CD überflügelte. Dieser Trend zeichnet sich auch in Deutschland immer mehr ab. Im deutschen Markt ist Vinyl mittlerweile das drittstärkste Format und steuert 5,5% des Gesamtumsatzes bei. Die Anzahl verkaufter Schallplatten stieg im vergangenen Jahr von 3,4 auf 4,2 Millionen, was ein sattes Plus von 21,9% bedeutet.
Ungebrochener Aufwärtstrend
2020 wurde doppelt so viel Vinyl gekauft wie noch 2015 und sechs Mal so viel wie 2011. Der Aufwärtstrend ist seit 2007 ungebrochen und vor allem einer sehr musikaffinen Käuferschicht zu verdanken. Man geht davon aus, dass Vinylkäufer auch andere Formate, vorwiegend Streaming, intensiv nutzen.
Obwohl die CD-Verkäufe 2020 um 18% einbrachen, machen sie noch immer 21,6% des Umsatzes aus. Beinahe zwei Drittel kommen wenig überraschend vom Streaming.
Von den 20 meistverkauften Schallplatten im vergangenen Jahr stammen rund drei Viertel aus dem Rockbereich. Doch auch je 3 HipHop- und Pop-Releases sind in den Top 20 zu finden. Zudem stammt rund ein Drittel der Releases in den deutschen Vinyl-Charts von einheimischen Künstlern. Im aktuellen Jahr ist bislang „Rap über Hass“ von K.I.Z. das meistverkaufte Vinyl-Album.
Vinyl auch auf Spotify populär
Die Popularität von Vinyl unterstreich auch die kürzlich veröffentlichten Fan Study von Spotify. Bei allen Genres war Vinyl der beliebtestes Merchandise Artikel außer bei Metal und Rock, wo Shirts das Vinyl auf den zweiten Rang verdrängten. Im HipHop-Bereich waren 43% des verkauften Merchs Vinyl (CDs nur 5%), im Pop sind es 32% (CDs ebenfalls nur 5%) und bei den elektronischen Genres sind es 42% (CDs 3%).
Erstaunlicherweise wird nicht nur Vinyl von Künstlern gekauft, die schon länger dabei sind und somit eine eher ältere Fangemeinde haben. Im Gegenteil: Am meisten Vinyl wird von Künstlern gekauft, die in den 2020er Jahren ihr erstes Release hatten (59,7%). Generell wird hauptsächlich Vinyl von Artists gekauft, die erst nach den 90ern aktiv wurden.
Vinyl etabliert sich mehr und mehr unter Musikliebhabern, die ihre Lieblingskünstler nicht nur mit einem Bruchteil ihres Streaming-Abos unterstützen wollen. Ein Ende des Höhenflugs der einst schon totgesagten Schallplatte ist momentan nicht in Sicht und dürfte daher für viele Musiker eine interessante zusätzliche Einnahmequelle darstellen.
